стрелка

Реклама — дело привычки

Реклама — дело привычки


Один из крупнейших рекламных холдингов АДВ хочет начать планировать продажи рекламы исходя из потребительских привычек аудитории, а не по социально-демографическим характеристикам, как сейчас. В разработку такой платформы компания вкладывает 100 млн руб.

Рекламная группа АДВ разрабатывает технологическую платформу для закупок рекламы по новому принципу: не по социально-демографическим характеристикам, как сейчас происходит на ТВ, а с учетом покупательской способности аудитории, рассказал представитель АДВ. Общие инвестиции в проект превысят 100 млн руб. Традиционно рекламодатели закупают рекламный инвентарь на основании социально-демографических групп по возрасту и полу, что дает слабое представление о доходах и никак не связано с процессом покупок, в связи с этим часть рекламных инвестиций распределяется неэффективно, отмечает гендиректор АДВ Дмитрий Коробков. 

АДВ предполагает объединить данные об аудитории из нескольких источников — измерительных панелей (Mediascope, «Ромир» и др.), программ лояльности, результатов предыдущих кампаний, CRM-систем клиента. Презентовать платформу рынку АДВ собирается в конце осени, к этому времени планируется ее коммерческая эксплуатация. Первым модулем, который станет доступен, будет модуль закупки ТВ-инвентаря, говорит господин Коробков. 

В этом направлении экспериментируют все крупные рекламные группы, говорят опрошенные участники рынка. Национальный рекламный альянс и разрабатывающая для него технологии размещения «Новая сервисная компания» (НСК) поддерживают развитие в этом направлении, говорит директор по развитию НСК Александр Лигер. «Цель в том, чтобы агентства задействовали не только Mediascope, но и данные продаж, CRM, так как это приближает размещение к задаче рекламодателя»,— поясняет он. Системы размещения, учитывающие данные из разных источников, уже существуют, подтверждает господин Лигер. Подобные платформы есть, например, у Publicis, Dentsu Aegis Network и GroupM, говорят собеседники в них.

При этом платформа АДВ построена на вероятностном совпадении, что «вызывает миллион вопросов при слиянии настолько разных данных», отмечает один из собеседников. В любом случае на ТВ такие закупки рекламы — это ближайшее будущее, в интернете они уже есть, а вот, например, в наружной рекламе, которая «под большим вопросом с точки зрения качества прогноза аудитории», и на радио это далекая перспектива, заключает собеседник в одном из агентств.

Использовать соцдем для размещений на ТВ логично, а в интернете — нет, отмечает руководитель по развитию рекламных продуктов «Яндекса» Владимир Мосин. Пол и возраст влияют на коммерческие интересы пользователей, но не определяют их на сто процентов, поясняет он. «Когда вы в поисках мужской аудитории размещаетесь в автомобильной программе на ТВ, вы не теряете женщин, которым тоже интересна эта тема. Если же вы в интернете таргетируетесь на мужчин определенного возраста, вы найдете только их, а от остальной аудитории просто откажетесь. Терять качественный охват, конечно, никто не хочет. И рекламодатели постепенно осознают особенности этой новой реальности»,— рассуждает он.

 


↓ СТАТЬИ ПО ТЕМЕ ↓
  • Пять советов для тех, кто решился открыть свой бизнес
  • Нововведения Facebook
  • Агентство наружной рекламы
  • ЛИКБЕЗ: 60 БАЗОВЫХ ТЕРМИНОВ ИЗ МИРА ОНЛАЙН-МАРКЕТИНГА
  • Как бизнесмену построить личный бренд в социальных сетях Эльнара Петрова, генеральный директор
  • Как рекламировать малый бизнес
  • Промопродукция – важная составляющая маркетинговой стратегии предприятия
  • Как создать искусственный спрос на продукт Пошаговое руководство с практическими советами.
  • Почему статистика во время рекламной компании может быть бесполезной
  • ❖ Специализированная выставка «Реклама-2017»
  • Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков
  • Как справиться с людьми, которые постоянно норовят понизить твою самооценку: 7 бесценных советов.
  • 5 ПРАВИЛ, КАК НАПИСАТЬ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ 
  • 34 АБСОЛЮТНО БЕСПЛАТНЫХ ИНСТРУМЕНТА
  • Как не попасть на кладбище стартапов
  • Брайан Трейси
  • Размещение рекламы на асфальте
  • Как определить свою целевую аудиторию: 11 основных параметров (+ параметры составления портрета ЦА) 
  • Бизнес-идея: Проекционная реклама
  • Бизнес-идея: Реклама в лифтах
  • ★Бизнес-планы для ИЗДАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА и РЕКЛАМЫ ★
  • Джон Стил.
  • Бизнес-идея: Проекционная реклама.
  • Бизнес на проекционной рекламе
  • Установка рекламных щитов
  • Формула эффективной рекламы
  •  сравнительно честных способов рекламы, основанных на простейшей психологии.
  • 7 способов манипулирования в рекламе
  • Проекционная реклама
  • Информация о покупателе
  • Привет! Как вы думаете, какие изменения в сайтостроении ждут нас в обозримом будущем
  • Однажды Вконтакте изменил мою жизнь (подробности тут vk.com/moneymonkeyw=wall-45693808_34403), изменил жизнь Миши, сейчас он может изменить твою, мой дорогой читатель.

  • Отзывы покупателей

    Нажимая кнопку «ВОЙТИ НА САЙТ», я подтверждаю, что ознакомлен и согласен с «Политикой конфиденциальности» этого сайта.